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一个专业的化妆品OEM厂家深度分析:一个新成立的自主化妆品品牌如何崛起

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人气:-发表时间:2016-05-28 15:30【

近两年国家对化妆品行业和电商平台的大力支持,促进了化妆品OEM行业的大力发展,越来越多的微商、电商、个体经营户、美容院线对创建自主化妆品品牌产生浓厚的兴趣,摩拳擦掌,跃跃欲试。下面上海晏卓就从一个专业的化妆品OEM厂家的角度来分析:自主化妆品品牌要如何才能发展、崛起。

化妆品OEM

上海晏卓生物自成立以来,遇到很多国际大牌的代理商以及微商、电商、代理等客户群体,迫切的需求创立一个属于自己的品牌。对于化妆品OEM厂家来说,为客户创建一个品牌很容易,注册、打样、研发、生产、加工、这一系列的程序都可以在上海晏卓完成,只是创建之后,将以品牌成功运行,需要一个系统化的过程,并非只是把这个产品生产出来就算品牌创立完成了,最重要的一点还是要看企业是否能迅速培养和建立起市场竞争所必需的市场营销能力。


很多化妆品企业在对创建品牌影响力上还存在着很大的误区,这些误区直接或者间接的导致了一个品牌刚从化妆品OEM代工厂家出来,就面临着生死存亡的境地。


误区一:品牌定位不清晰


什么是产品定位:就是你清晰的知道,你把这款产品卖给谁,该以一个什么样的价格定位才能更符合你的销售人群,你把这款产品放在哪一个位子上,是一款先锋产品,还是一款等同于赠送品的普通产品


许多化妆品公司往往把产品功能和概念的差异化、价格和渠道的差异化等同于品牌定位。最直接的后果就是到最后都不知道产品“卖给谁”。没有清晰精准定位的品牌几乎都是平庸的同质化的品牌,是没有前途可言的。

化妆品加工

误区二:过分放大自身的技术优势。


放大自身在技术研发和设备产能、制造成本、企业声誉等方面的优势,无可厚非。但是过分看重化妆品制造厂家的生产能力,从而把它延伸到于竞争对手相比较,导致很多决策的盲目轻率,这种行为非常不可取。


误区三:认为市场营销只要有好产品就可以不营销


市场有了,品牌有了,影响力有了,你有一款好产品,那么你就赢了。但是如果这些你都不具有,而一厢情愿的认为认为市场营销是一场产品之争,相信产品是市场竞争的主角,产品的优劣决定最终的胜负,确信自己拥有最 好的产品,再加上自己有雄厚的资金支持,好产品一定会最终胜出。可是当今社会,好产品也需要不宣传,不策划很很难让客户发现你的“心里美”。在市场营销的概念里,并不存在好质量就有好回报的事实,更没有你所认为的我的产品是好产品,客户就会认为你的产品很好,真正存在客户心理根深蒂固的私信是这个品牌名气大,有很多人了解知道它,这就是品牌的影响力。品牌是销售之前完成的销售。

化妆品加工


只有清楚的了解你的产品定位和竞争定位、品牌定位,就能使自己的品牌与其他品牌区别开来,从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出,回归到顾客导向,而顾客导向才是品牌的第一价值导向。品牌定位准确与否将直接影响到市场拓展推广的成败。


不仅化妆品OEM企业的生产自主品牌之路是漫长儿艰辛的,如果代工的品牌商本身不能能树立品牌意识,认清对品牌创建的误区,认真遵照市场调研和品牌定位的基本原则,市场销售就会陷入困境。


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