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夸张的化妆品广告,到底套牢了谁?上海化妆品加工厂家

2017年02月21日17:03 

新广告法对化妆品宣传有着严苛的要求,带来的不小的冲击,目前新广告法已实施一年多,效果如何了呢?今天跟随上海晏卓化妆品加工厂家的脚步一起来看看吧!

首先我们来看看化妆品最重要的战场——某宝网

但在淘宝上,夸张宣传的现象仍然泛滥,某眼霜产品打出口号“天然到可以吃的植物眼霜”,某美白霜的广告词更是“斑不掉,钱不要”、“不祛斑,我吃了它”,某祛痘产品更是自称“一款很牛X的祛痘膏”。

大体来看,淘宝上夸张的化妆品广告不外乎以下情况。

夸原料产地

原料产地是众多美妆产品宣传时的主要着力点,在淘宝上,这类宣传以基础护理类产品最多见,主打功效多是较为基础的补水、保湿、控油等。

“生长于XX+海拔XX米以上+有优质的水源/阳光”,几乎是该类广告文案的标配,部分还会配上如“没有好的原料我们宁可不做”等词句。

不论眼霜、面霜,还是化妆水、乳液,原料产地似乎是其产品品质最有力的背书。

相对来说,因基础护理类产品主打卖点单一,且同质化产品繁多,因此没有一定的品牌影响,很难从中突围,在原料和产地上做文章,是他们的不二之选。

无根据夸见效周期

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